Coca-Cola e il mondo che cambia
Come la più grande azienda di bevande al mondo pensa di interrompere il calo delle sue vendite, dovuto a un epocale cambiamento culturale e di abitudini
bibite energetiche
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Cinquant’anni di Gatorade
Nacque nel 1965 come rimedio ai problemi di disidratazione di una squadra universitaria di football americano, prima di arrivare dappertutto
Com’è fatta una guerra
«Alla maratona di Kiev il conflitto appare solo sotto forma di performance. Un militare che si prepara a correre con il suo giubbotto antiproiettile. Il minuto di silenzio per i difensori della patria impegnati al fronte. I veterani mutilati con protesi artificiali che inaugurano la gara con un giro simbolico. Per il resto potremmo essere a Londra, Berlino o Roma. Ruslan, neolaureato in ingegneria della sostenibilità, mi dice che quando leggeva Rainer Maria Rilke si chiedeva come facesse lo scrittore austriaco a indossare il frac e preoccuparsi del suo aperitivo nel pieno della Prima guerra mondiale. E aggiunge: "Ora ho capito"»
L’esercito americano ha problemi di peso
È uno dei problemi più diffusi tra le nuove reclute, una su cinque non riesce a superare gli esercizi di base
