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Per parlare di Israele

È stato trovato morto Luciano Capasso, l’uomo che era disperso da cinque giorni vicino a Sankt Moritz, in Svizzera

Il TAR ha confermato che Firenze potrà vietare i monopattini in sharing dal primo aprile

Israele ha squalificato la propria squadra di bob a 4 dalle Olimpiadi di Milano Cortina per condotta antisportiva

Da oggi e per un mese le ossa di san Francesco sono esposte pubblicamente ad Assisi

In una spiaggia a est di Tripoli, in Libia, sono stati trovati i corpi di 5 migranti

Il film turco-tedesco “Lettere gialle” ha vinto l’Orso d’oro al Festival del cinema di Berlino

Trump dice che invierà una nave ospedale in Groenlandia «per curare molte persone malate»

In Libano almeno 10 persone sono state uccise da un attacco israeliano

La NASA ha detto che la missione Artemis II verso la Luna non potrà partire a marzo come annunciato

L’altoforno 2 dell’ex ILVA è tornato in funzione

Una storica finale olimpica di hockey su ghiaccio per gli Stati Uniti, 46 anni fa

Il video della doppietta dell’Italia nello ski cross, con Simone Deromedis e Federico Tomasoni

È stato infine posato l’ultimo pezzo della torre più alta della Sagrada Familia

Un film praticamente irripetibile: Ritorno al futuro

La foto delle seconde classificate nello slalom gigante che si inchinano a Federica Brignone

Barack Obama dice che gli alieni esistono

Un divieto alla macellazione discusso alla Camera si porta dietro dilemmi etici e preoccupazioni per un settore molto sviluppato

Il consumo di carne di cavallo in Italia, e la proposta per fermarlo

Vivevano insieme ai curdi ma si sentivano discriminati: preferiscono la recente riunificazione con il resto della Siria

Nell’ex Kurdistan siriano, gli arabi sono sollevati

Prima di morire chiese che per dieci anni non si facessero convegni su di lui, e nel frattempo molte sue riflessioni sono diventate ancora più utili per leggere il presente

Ora possiamo parlare di Umberto Eco

In Austria un uomo è accusato di aver causato quella della compagna abbandonandola, in un processo che potrebbe avere conseguenze più grandi

Chi è responsabile di una morte avvenuta scalando una montagna?

Lo ha scritto un imprenditore americano secondo cui a essere stravolto sarà qualsiasi lavoro cognitivo entro i prossimi anni, forse mesi

Il post virale che fa previsioni dirompenti sull’AI

Se non siete mai stati ricontattati per quella posizione aperta forse il vostro curriculum serviva ad altro

Perché le aziende pubblicano annunci di lavoro falsi

Cultura

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De Beers, “Un diamante è per sempre” 
Agenzia: N.W. Ayer & Son 
La pubblicitaria Frances Gerety fu assunta nel 1943 dall’agenzia di Philadelphia N.W. Ayer & Son: era la seconda pubblicitaria donna dell’agenzia, e la prima che si occupava anche di prodotti non rivolti a un pubblico femminile. Propose per la prima volta lo slogan durante una riunione di routine nel 1947, e i suoi colleghi - tutti uomini - le dissero che non voleva dire niente. Neanche Gerety credeva fosse uno dei suoi migliori slogan, e 40 anni dopo ha detto: «Mi viene da tremare se penso a cosa sarebbe successo se avessero chiesto un grande slogan: tutti i pubblicitari del dipartimento ne avrebbero proposti a centinaia, e quello veramente grande si sarebbe perso nella mischia».

California Milk Processor Board, “Got milk?” 
Agenzia: Goodby Silverstein & Partners 
Durante una riunione dell’agenzia, una pubblicitaria disse: “L’unica volta che penso davvero al latte è quando lo finisco”. Jeff Goodby scarabocchiò su una lavagna “got milk?”, e decise che poteva essere un buono slogan. “Got milk?” è un’espressione gergale, abbreviativa di “Have you got milk?”, e questo rischiò di pregiudicare la scelta della frase come slogan: nel documentario "Art & Copy Rich Silverstein" del regista Doug Pray, Rich Silverstein (dell’agenzia Goodbby Silverstein & Partners) lo commenta definendolo “goffo”, e dicendo che “non è neanche inglese”.

MTV, “I want my MTV” 
Creatori: Dale Pon, Nancy Podbielniak 
Il designer americano George Lois ha rivendicato la paternità dello slogan, ma Freid Seibert, il primo direttore creativo di MTV, <a href="http://fredseibert.com/tagged/IWMM">ha raccontato</a> una versione diversa della storia. Dale Pon era un suo amico e mentore, e nel 1981 presentò con la sua collega Nancy Podbielniak una proposta di una pubblicità per MTV contenente lo slogan: «Il rock ’n roll non era abbastanza per loro - ora vogliono la loro MTV!». George Lois propose di utilizzare delle foto di famose rockstar in lacrime, che si fingessero bambini capricciosi. Dale Pon disse che per nessuna ragione al mondo avrebbe chiesto a Mick Jagger e Pete Townshend di piangere, e disse: «Orgoglio! Devono mostrare il loro orgoglio per il rock ’n’ roll! Urleranno!»

Apple, “Think Different” 
Agenzia: TBWAChiatDay 
Rob Siltanen, direttore creativo dell’agenzia TBWAChiatDay, <a href="http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/”>ha raccontato</a> a Forbes che Steve Jobs era molto coinvolto nell’aspetto pubblicitario di Apple, ma che all’inizio aveva definito “merda” la sceneggiatura originale della famosa pubblicità <a href="https://www.youtube.com/watch?v=TM8GiNGcXuM”>“Here’s to the crazy ones”</a>, quella in cui compare lo slogan “Think different”. Secondo Siltanen, il pubblicitario che inventò lo slogan e la pubblicità è Craig Tanimoto. Un altro pubblicitario dell’agenzia, Ken Segall, <a href="http://www.cultofmac.com/20172/20172/>ha detto</a> che l’idea venne quando si pensò di dedicare una pubblicità alle persone che Apple ammirava, quei visionari che prima della nascita della società avevano pensato creativamente e fuori dagli schemi.

BMW, “The ultimate driving machine” 
Agenzia: Ammirati & Puris 
Nel 1971, a 39 anni, Bob Lutz fu nominato direttore del reparto vendite e marketing di BMW: quando dovette occuparsi della campagna promozionale negli Stati Uniti, decise di affidarsi all’agenzia Ammirati & Puris, che secondo lui aveva fatto un buon lavoro con Fiat. Ralph Ammirati, uno dei fondatori dell’agenzia, ha spiegato che lo slogan funziona perché descrive esattamente il funzionamento delle auto BMW, e che a distanza di oltre 40 anni è ancora molto efficace.

Città di Las Vegas, “Quello che succede a Las Vegas rimane a Las Vegas” 
Agenzia: R&R Partners 
Lo slogan fu creato nel 1998 da Mark E. Brown basandosi su uno studio che sosteneva che il vero legame che collegava Las Vegas e i suoi visitatori era la libertà, libertà di essere qualcuno che non erano a casa e di lasciarsi alle spalle quello che volevano della propria vita normale. Secondo USA Today altri slogan presi in considerazione furono: “Le storie sono vere”, “I segreti sono tuoi”, “Saprai che cosa fare”, “Falla franca”, “Il tuo segreto è al sicuro” e “Chi deve saperlo?”.

Calvin Klein, “Nothing comes between me and my Calvins” (tradotto in italiano: “Vuoi sapere cosa c'è tra me e i miei Calvin?”) 
Creatori: Calvin Klein & Richard Avedon 
La <a href="https://www.youtube.com/watch?v=YK2VZgJ4AoM">famosa pubblicità</a> in cui la giovane modella Brooke Shield dice che tra lei e i suoi Calvin non c’è “niente” è diventata molto famosa, ed è stata resa ancora più celebre dalle polemiche che provocò: la CBS si rifiutò di trasmetterla, e l’azienda fu indagata per il maltrattamento di modelle minorenni.

Wheaties, “La colazione dei campioni” 
Creatori: Knox Reeves Advertising Agency 
Il legame tra i cereali Wheaties e il mondo dello sport nacque nel 1933, quando uno dei responsabili del marketing dell’azienda si accorse camminando in un quartiere tranquillo che tutte le famiglie erano chiuse in casa ad ascoltare la radiocronaca delle World Series, le finali del campionato di baseball americano. Lo slogan fu inventato dal pubblicitario Knox Reeves per un cartellone pubblicitario da esporre fuori dallo stadio dei Minneapolis Millers: gli fu chiesto che cosa si sarebbe dovuto scrivere sul cartellone, lui disegnò una scatola di cereali, ci pensò un attimo e scrisse “Wheaties - La colazione dei campioni”.

American Express, “Mai uscire di casa senza” 
Creatori: Ogilvy e Mather 
<a href="http://www.fastcompany.com/997393/best-advertising-slogans-all-time-according-digg-users”>Secondo</a> il sito Fast Company lo slogan fu inventato nel 1975, e le pubblicità furono tra le prime in cui comparivano delle celebrità, da Stephen King a Jerry Seinfeld.

Gatorade, “Sii come Mike” 
Agenzia: Bayer Bess Vanderwarker 
All’inizio degli anni Novanta Michael Jordan firmò un contratto da 18 milioni con Quaker Oats Co., la società che possiede Gatorade. L’agenzia Bayer Bess Vanderwarker richiamò il pubblicitario Bernie Pitzel per lavorare alla campagna promozionale. Pitzel scoprì però che Gatorade aveva già approvato la pubblicità da trasmettere: una in cui Jordan faceva diverse schiacciate spettacolari, come Nike ne aveva fatte a decine. Gli furono dati tre giorni per trovare un’idea migliore, senza garanzie che l’avrebbero accettata. Tornò a casa esausto e si mise a guardare con suo figlio “Il libro della giungla”, in cui c’è una canzone che si chiama “Voglio essere come te”. E a Pitzel venne l’idea che cercava: «Sapevo che milioni di persone volevano essere come Mike».

Da dove arriva “Think different” di Apple? E perché si dice "Quello che succede a Las Vegas rimane a Las Vegas"?

Le storie dietro 10 slogan famosi

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E quindi proviamo a capire come funziona. Ogni venerdì, con Emanuele Menietti e Beatrice Mautino.

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