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<p>Nel 2015 c&#8217;è stato un piccolo ma interessante caso nel campo dell&#8217;editoria grafica: sono stati ristampati i manuali d&#8217;identità grafica – cioè quei libroni che raccoglievano tutte le grafiche tipiche di una data azienda, dal logo ai font dei comunicati – prodotti in passato soprattutto da grandi aziende pubbliche come la NASA o le ferrovie inglesi.</p>
<p>I manuali d&#8217;identità grafica venivano prodotti perlopiù negli anni Sessanta e Settanta: i grafici aziendali disegnavano tutto secondo un&#8217;idea coerente e continua, dal logo ai font utilizzati per campagne pubblicitarie o comunicazioni, fino ai cartelli stradali o la segnaletica della metropolitana o delle stazioni. Questi libri sono quindi considerati una specie di enciclopedia storica da chi studia e lavora con la grafica. Le nuove riedizioni dei libri sono stati ripubblicate principalmente grazie a campagne di raccolte fondi su <em>Kickstarter. </em>Hanno però venduto un numero inaspettato di copie per un prodotto così di nicchia: cosa che suggerisce che non siano stati solamente gli addetti ai lavori di grafica e design ad apprezzarli.</p>

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<p>La prima casa editrice a ripubblicare un manuale è stata <a href="https://uniteditions.com/" target="_blank">Unit Editions</a>, una piccola casa editrice inglese specializzata in libri di design e grafica. All&#8217;inizio del 2014 Unit ha pubblicato <em><a href="https://uniteditions.com/shop/manuals-1" target="_blank">Manuals 1</a></em>, un corposo volume che raccoglie i manuali d&#8217;identità grafica – pubblicati tra gli anni &#8217;60 e &#8217;80, l&#8217;epoca d&#8217;oro della grafica aziendale – di 21 aziende tra cui NASA, Lufthansa e British Steel, con una prefazione del famoso grafico italiano <a href="https://www.ilpost.it/tag/massimo-vignelli/">Massimo Vignelli</a>. Il libro, che è stato stampato in Italia dalla <a href="http://www.graphicom.it/">Graphicom</a> di Vicenza, ha avuto un successo inaspettato e ha esaurito in meno di due mesi tutte le copie stampate. Successivamente la Unit ha pubblicato a dicembre 2014 <em>Manuals 2,</em> che continua il lavoro del primo libro raccogliendo i manuali di venti aziende tra cui IBM, le ferrovie canadesi, Bell, le Olimpiadi di Montreal e la polizia olandese. A molti di questi manuali hanno contribuito grafici famosissimi come <a href="https://www.ilpost.it/2015/10/23/libri-illustrati-bambini-saul-bass/">Paul Rand</a>, Allan Fleming, la Total Design, Alan Fletcher, Otl Aicher, lo Studio Dumbar e North.</p>
<p>Osservando il successo della Unit Editions, i designer Hamish Smyth e Jesse Reed – che lavorano entrambi negli uffici di New York di Pentagram, una delle più importanti società di grafica degli Stati Uniti – hanno trovato <a href="http://standardsmanual.com/">il manuale originale della società di trasporti di New York</a>, e hanno deciso di ripubblicarlo in una nuova edizione. Il libro contiene lo studio sulla grafica stradale e della metropolitana di New York: fu realizzato dal famosissimo designer americano Bob Noorda insieme a Massimo Vignelli e ancora oggi i cartelli nella metropolitana, le frecce e le mappe seguono le linee guida del manuale, pubblicato per la prima volta nel 1965. Per trovare i fondi hanno lanciato una campagna di finanziamento su Kickstarter grazie alla quale hanno raccolto più di 740mila euro da circa 6700 donatori. Il libro è stato stampato in Italia &#8211; sempre dalla Graphicom &#8211; e pubblicato a febbraio: i due designer si aspettavano circa un migliaio di copie negli ordini, ma in soli sei mesi hanno venduto oltre 16mila copie del libro, che costa 50 euro a copia più la spedizione.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="NYCTA" src="https://player.vimeo.com/video/134559265?dnt=1&amp;app_id=122963" width="500" height="281" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture"></iframe></p>
<p>L&#8217;enorme successo del manuale suggerisce che il libro sia stato comprato anche da non addetti ai lavori di grafica e design. La cosa ha sorpreso molto Smyth e Reed, che hanno commentato la notizia al blog <a href="http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2015/december/manual-labour-2/"><em>Creative Review</em></a>: «Molte persone non sanno nemmeno che sono esistiti dei manuali aziendali di grafica. Tuttavia il fatto che qualcuno si sia messo a pensare dove posizionare un cartello, o che font usare per la scritta, potrebbe interessare anche a chi non è nel campo del design».</p>
<p>In estate Smyth e Reed <a href="https://www.ilpost.it/2015/09/02/logo-nasa-worm/">hanno lanciato una nuova campagna su Kickstarter</a>, che ha raggiunto l&#8217;obbiettivo di 850mila dollari e  che porterà alla pubblicazione del Manuale di grafica della NASA, disegnato nel 1975 dallo studio Danne &amp; Blackburn. Il cerchio blu cobalto con le due linee rosse e la scritta NASA è l’emblema utilizzato più di frequente, ma molti ricordano un altro logo molto stilizzato e che ebbe un notevole successo tra il 1975 e il 1992, anno in cui fu ritirato. Conosciuto come “the worm”, “il verme”, il logo mostra il solo nome della NASA ed è rimasto in bella vista per anni su alcune delle più importanti astronavi realizzate dalla NASA come gli Shuttle, <a href="https://www.ilpost.it/2011/07/08/storia-foto-shuttle/">il cui programma è terminato nel 2011</a>. Il libro – come il precedente manuale – è in fase di stampa in Italia, ha un formato molto grande, e a breve sarà possibile ordinarlo online.</p>
<p>L&#8217;ultimo progetto in ordine di tempo è quello del designer inglese Wallace Henning – che su Kickstarter ha raccolto 72 mila euro – per la riedizione del manuale grafico delle ferrovie inglesi, pubblicato in tre volumi a partire dal 1965 disegnato da Angela Reeves. Il libro contiene lo studio sul logo delle ferrovie, i <a href="http://www.doublearrow.co.uk/manual/3_02_1.1985-12.gif">simboli</a> degli uomini e le donne da mettere fuori dai bagni, il logo dei traghetti da mettere sui cartelli stradali.</p>
<p><iframe loading="lazy" title="Tony Howard on the British Rail Corporate Identity Manual" src="https://player.vimeo.com/video/146954177?dnt=1&amp;app_id=122963" width="500" height="281" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture"></iframe></p>

Cultura

Libri

logo nasa

manuale identità grafica

Massimo Vignelli

Unit Editions

Manuale d'identità grafica NASA 1975 (<a href="https://www.flickr.com/photos/thisisdisplay/" target="_blank">Display Graphic Design Collection</a> /flickr)

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MANUALS_2_01

MANUALS_2_02

MANUALS_2_03

MANUALS_2_06

MANUALS_2_07

MANUALS_2_08

MANUALS_2_09

MANUALS_2_10

<p>Manuale d'identità grafica NASA 1975 (<a href="https://www.flickr.com/photos/thisisdisplay/" target="_blank">Display Graphic Design Collection</a> /flickr)</p>


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<p>Manuale grafico delle ferrovie inglesi </p>


Cioè i libroni prodotti in passato da grandi aziende e contenenti loghi, font e linee guida di grafica: in molti li stanno riscoprendo e ristampando, con buon successo

Il successo dei vecchi manuali di identità grafica

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