Le storie dietro 10 slogan famosi
Un diamante è per sempre
De Beers, “Un diamante è per sempre”
Agenzia: N.W. Ayer & Son
La pubblicitaria Frances Gerety fu assunta nel 1943 dall’agenzia di Philadelphia N.W. Ayer & Son: era la seconda pubblicitaria donna dell’agenzia, e la prima che si occupava anche di prodotti non rivolti a un pubblico femminile. Propose per la prima volta lo slogan durante una riunione di routine nel 1947, e i suoi colleghi - tutti uomini - le dissero che non voleva dire niente. Neanche Gerety credeva fosse uno dei suoi migliori slogan, e 40 anni dopo ha detto: «Mi viene da tremare se penso a cosa sarebbe successo se avessero chiesto un grande slogan: tutti i pubblicitari del dipartimento ne avrebbero proposti a centinaia, e quello veramente grande si sarebbe perso nella mischia».