Per promuovere il turismo la Svezia ha collaborato con Airbnb, il sito che permette di mettere in affitto per brevi periodi una casa o una stanza, per realizzare una nuova campagna pubblicitaria: è stato realizzato un finto sito in cui sembra che tutta la Svezia possa essere affittata su Airbnb. Il video promozionale della campagna (realizzata dai pubblicitari Forsman & Bodenfors) spiega che la legge svedese riconosce il diritto all’allemansrätten, il “Diritto di pubblico accesso” che garantisce la libertà di camminare e dormire in quasi qualsiasi punto del territorio del paese, a tutti i cittadini e che con questa trovata anche i turisti lo avranno.
In particolare sul sito pubblicitario, che sembra una pagina di Airbnb, ci sono nove località svedesi, tra cui una spiaggia sull’isola di Vendelsö, nel sud-ovest del paese, una scogliera nel parco naturale di Skuleskogen, una montagna in Lapponia e la riva di un fiume. Ogni località è presentata nello stile di Airbnb – di una foresta si dice che ha la camera da letto a cielo aperto, che i bagni sono «dappertutto» e i letti «illimitati» e «naturali» – e disponibile 365 giorni all’anno. Il sito poi rimanda a vere case e stanze svedesi in affitto.