domenica 13 Settembre 2026
La newsletter Mediastorm di Lelio Simi, che abbiamo citato altre volte su Charlie, ha pubblicato alcune interessanti analisi e considerazioni sui dati di diffusione dei quotidiani italiani (quelli che Charlie riporta mensilmente).
“Una cosa interessante da notare: l’unica voce in crescita della diffusione, nel periodo, sono le copie promozionali e omaggio. Di questa tipologia nel 2021 e nel 2022 sono state diffuse circa 72mila copie nel giorno medio, poi in un solo anno, il 2023, raggiungono di botto quota 163mila (con la ragguardevole crescita del 129%) superando stabilmente i volumi delle copie vendute “a pacchetto” anche quando, nel 2026, le copie medie omaggiate scendono a quota 132mila mantenendo comunque un rapporto stabile di circa 1 copia omaggio ogni 10 diffuse negli ultimi tre anni.
Il “fenomeno” delle copie omaggio però non è generalizzato a tutto il sistema ma si rivela fortemente concentrato in poche testate, in particolare due: Repubblica e la Gazzetta dello Sport con, rispettivamente, 26mila e 39mila copie medie omaggiate nel 2026, che sommate sono circa la metà (49%) del volume delle copie diffuse tramite questa voce dall’intero sistema.
Sono per la stragrande parte, in entrambi i casi, copie digitali, nel caso di Repubblica le copie digitali omaggio (24.800) superano di quasi 10mila copie vendute nello stesso periodo nel giorno medio dalla testata a più del 30% del prezzo intero”.
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